Inclusão, diversidade e responsabilidade social têm ganhado espaço em empresas que buscam combinar compromisso, propósito e impacto social em seus negócios. Mais do que criar e seguir tendências, esses pilares estão se tornando caminhos para transformar e fortalecer a conexão entre marcas, organizações sem fins lucrativos e gerar resultados financeiros para empresas. Como é o caso da Curaprox Brasil, que aumentou seu faturamento depois que fez uma edição especial junto ao Instituto Jô Clemente (IJC), sobre a importância do Teste do Pezinho.
"Como representante de uma empresa, é importante pensar o que nós podemos fazer para agregar à sociedade. Um exemplo disso é criar um produto social para que as pessoas conheçam e apoiem a causa, como a parceria com o Instituto Jô Clemente (IJC), por exemplo. A partir do momento em que a pessoa entende que ela está comprando um produto que usualmente compra e, ao mesmo tempo, apoiando uma causa social, é uma motivação ainda maior”, afirmou Cesar Augusto Moraes Ianner, Gerente Geral da empresa.
Para que parcerias com o setor privado se mantenham constantes e impactantes, o Instituto Jô Clemente (IJC), Organização da Sociedade Civil sem fins lucrativos que promove saúde, qualidade de vida e inclusão para pessoas com Deficiência Intelectual, Transtorno do Espectro Autista (TEA) e Doenças Raras, tem ampliado suas iniciativas de Marketing Relacionado à Causa (MRC), conectando empresas a projetos que promovem a inclusão de pessoas com Deficiência Intelectual, Transtorno do Espectro Autista (TEA) e Doenças Raras.
O IJC viabiliza ações em que parte da receita de produtos ou serviços sejam destinados ao financiamento de seus programas. Essa estratégia permite que empresas agreguem valor às suas marcas e, ao mesmo tempo, contribuam diretamente para o impacto social. Clique e saiba mais sobre o tema.
“Iniciativas de Marketing Relacionado à Causa deixaram de ser uma ação pontual para tornarem-se estratégia consistente de geração de novos negócios e aumento de receita. Quando empresas se conectam a causas sociais, como a inclusão de pessoas com deficiência, por exemplo, elas não apenas fortalecem sua reputação, mas contribuem efetivamente para a transformação social e geração de resultados financeiros positivos para as empresas”, afirma Priscilla de Arruda Camargo, Gerente de Marketing, Comunicação e Captação de Recursos do IJC.
Parcerias que fazem a diferença
Entre os exemplos mais recentes de parcerias de Marketing Relacionado à Causa (MRC), em decorrência do lançamento da campanha “Sinais de Atenção do TEA”, lançada em abril, está em parceria com o restaurante Sal Gastronomia, do renomado Chef Henrique Fogaça, que destina parte da receita de pratos selecionados, entre abril e junho, para apoiar os atendimentos da Instituição.
A Pizzaria Zi Tereza também realiza uma ação de Marketing Relacionado à Causa (MRC), revertendo um percentual de suas vendas de sabores específicos do cardápio para projetos do IJC.
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Além do setor de alimentação, empresas de outros segmentos também têm aderido ao modelo de parceria, como é o caso da Fantastic Brindes, que desenvolveu um porta-utensílios, cuja comercialização contribui diretamente para os projetos do IJC, reforçando o papel da marca na promoção de uma sociedade mais inclusiva. Seguindo pelo mesmo caminho, temos a empresa Pais e filhos, com uma linha de 8 jogos, desenvolvidos para estimular o aprendizado e o desenvolvimento de crianças com Transtorno do Espectro Autista (TEA), e a Spider P&E, que em parceria com o São Paulo Futebol Clube, desenvolveu uma linha de produtos sensoriais para pessoas com Transtorno do Espectro Autista (TEA). Ambas as empresas direcionaram parte da venda de seus produtos para o IJC, reafirmando seus compromissos com a causa.
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SARAH ABRÃO CARDOSO
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