Oito tendências que vão direcionar o mercado de bebidas e embalagens no próximo ano
Pesquisas apontam que fatores como conveniência, bem-estar, experiência, sustentabilidade e confiança vão influenciar cada vez mais as decisões de compra dos consumidores
Ball Corporation
Compreender a evolução dos comportamentos e tendências de consumo tornou-se cada vez mais importante para que as empresas possam antecipar mudanças nas decisões de compra e nas necessidades relacionadas às embalagens. A busca por experiências mais sensoriais e personalizadas, escolhas alinhadas ao bem-estar, consumo consciente, confiança, inovação e conveniência influenciarão diretamente as decisões de compra no setor. Atenta a esses movimentos, a Ball Corporation, líder mundial em embalagens sustentáveis de alumínio, tem analisado tendências globais de consumo identificadas por empresas de inteligência de mercado para compreender como essas mudanças podem impactar a indústria de embalagens para bebidas e apoiar seus clientes em seus direcionamentos estratégicos. Além da expertise das áreas de Insights, Marketing e Inovação da Ball, as análises consideram dados e estudos de importantes fontes de inteligência de mercado e pesquisa, como GlobalData, Mintel, NIQ, McKinsey, Deloitte, Statista e Semrush. Segundo Daniela Tomatti, Vice-presidente Comercial, de Estratégia, Marketing e Sustentabilidade da Ball para a América do Sul, o cenário atual é altamente dinâmico e exige das empresas capacidade contínua de adaptação, inovação e conexão com os consumidores. “A forma como as pessoas consomem está mudando e isso impacta diretamente as expectativas em relação aos produtos, às marcas e às embalagens. Hoje, experiência, conveniência, sustentabilidade e transparência caminham juntas. A embalagem deixa de ser apenas um meio de acondicionamento e passa a ocupar um papel estratégico na construção de valor e fortalecimento da conexão com os consumidores”, afirma. Crescimento de formatos menores Conveniência, praticidade e acessibilidade continuam influenciando hábitos de consumo e formatos de embalagem. Segundo dados da Circana via The Food Institute¹, cerca de 35% dos consumidores afirmam estar consumindo porções menores, motivados principalmente pelo desejo de perder peso e pela busca por melhor custo-benefício. Para a Ball, essa tendência reforça a crescente relevância de tamanhos flexíveis de latas de alumínio, que ajudam as marcas a atender à demanda dos consumidores por embalagens menores que ofereçam conveniência, controle de porção e acessibilidade. Busca por múltiplos benefícios A busca por equilíbrio físico e mental também continua influenciando as decisões de compra e impulsionando novas categorias de bebidas. Segundo análises da GlobalData², um em cada cinco consumidores globais considera essencial que os produtos ofereçam múltiplos benefícios. De acordo com a Beverage Daily, controle do estresse, foco, saúde intestinal, imunidade e hidratação estão entre os benefícios mais desejados pelos consumidores em bebidas. Para a Ball, essa tendência reforça a importância de comunicar com clareza, na embalagem, os ingredientes funcionais e seus benefícios associados, ajudando os consumidores a navegar por um cenário de bem-estar cada vez mais complexo. Estimulando os sentidos Os consumidores buscam cada vez mais experiências ligadas ao prazer, à recompensa e à conexão emocional durante o consumo de bebidas. Segundo análises da Mintel³, 42% dos consumidores globais afirmam que produtos com aparência e sensação diferentes do convencional são mais atraentes. Para a Ball, esse movimento reforça o papel das latas de alumínio na valorização da experiência de consumo por meio de soluções que ampliam estímulos visuais, táteis e sensoriais, como tintas especiais, vernizes com diferentes acabamentos, efeitos gráficos e elementos em relevo nas tampas e nos rótulos, criando novas possibilidades de conexão entre marcas e consumidores. Integrando a sustentabilidade A sustentabilidade continua sendo uma prioridade para os consumidores, mas de forma cada vez mais prática e integrada à experiência do produto. Segundo análises da GlobalData4, 58% dos consumidores afirmam se importar com o nível de transparência que uma marca demonstra em relação ao seu impacto ambiental. Na visão da Ball, as latas de alumínio ajudam a atender essa demanda dos consumidores devido à sua natureza circular e à capacidade do alumínio de ser reciclado muitas vezes. Em busca da personalização A personalização tem se tornado uma importante ferramenta de conexão entre marcas e consumidores. Segundo a GlobalData5, 33% dos consumidores consideram essencial que os produtos sejam personalizados ou adaptados às suas preferências. Na América do Sul, a Ball investe em soluções voltadas à customização e inovação gráfica, como a tecnologia Ball Digital Printing, que permite impressão em alta definição e efeitos visuais diretamente nas latas de alumínio, viabilizando a produção de edições especiais. Necessidade de confiança Em um cenário marcado pelo excesso de informações e pela incerteza, os consumidores valorizam cada vez mais marcas que transmitam confiança, clareza e segurança. Segundo análises da NIQ6, 95% dos consumidores globais afirmam que confiar em uma marca é importante no momento da compra. Nesse contexto, a Ball observa que as latas de alumínio reforçam essa confiança devido aos seus atributos de proteção, inviolabilidade e segurança das bebidas. Mudanças demográficas Mudanças geracionais e novos perfis de consumo continuam transformando o mercado de bebidas e embalagens. Segundo análises da GlobalData7, 53% dos consumidores da Geração Z buscam experimentar novas marcas, embora restrições financeiras influenciem suas decisões de compra. Para a Ball, esse movimento amplia oportunidades para formatos mais acessíveis, novas categorias e soluções alinhadas à experimentação, conveniência e personalização. Digitalização de tudo A digitalização está transformando a forma como os consumidores descobrem, pesquisam e interagem com produtos e marcas. Por exemplo, dados compilados pela Statista e pela Semrush8 mostram que o tráfego gerado por ferramentas de inteligência artificial para plataformas de e-commerce aumentou de cerca de 100 mil visitas mensais em janeiro de 2024 para mais de 4 milhões em junho de 2025. Nesse contexto, a Ball identifica oportunidades crescentes para que as embalagens conectem experiências físicas e digitais por meio de recursos como QR Codes e outras soluções de embalagem inteligente, que oferecem aos consumidores acesso a informações adicionais, conteúdos e interações com as marcas. Segundo Daniela Tomatti, todas essas transformações reforçam a importância de soluções capazes de equilibrar inovação, experiência, conveniência e sustentabilidade. “O comportamento do consumidor mostra uma demanda crescente por soluções mais práticas, flexíveis e alinhadas às novas rotinas das pessoas. A embalagem acompanha essa transformação e a lata ajuda as marcas a responderem mais rapidamente às expectativas do mercado”, afirma. Nesse cenário, a Ball reforça seu compromisso com a inovação e a circularidade, apoiando seus clientes no desenvolvimento de soluções em embalagens de alumínio alinhadas às novas demandas do mercado e dos consumidores. 1 - Circana via The Food Institute, 2026 2 – GlobalData, 2025; Beverage Daily, 2025 3 –Mintel, 2026 4 - GlobalData, 2026 5 – GlobalData, 2025 6 - NIQ, 2026 7- GlobalData, 2025 8 - Statista, 2026; Semrush Traffic & Market, 2025 Sobre a Ball Corporation A Ball fornece soluções inovadoras e sustentáveis de embalagens de alumínio para clientes de bebidas, cuidados pessoais e produtos domésticos. A companhia emprega 16.000 pessoas em mais de 70 fábricas e instalações em todo o mundo, e registrou vendas líquidas de US$ 13,16 bilhões em 2025. Na América do Sul, a empresa conta com 15 unidades de produção, distribuídas entre Brasil, Chile, Argentina e Paraguai. Para mais informações, acesse www.ball.com e siga o VADELATA – movimento em prol da lata de alumínio, a embalagem mais amiga do meio ambiente – no Instagram e no Facebook. Notícia distribuída pela saladanoticia.com.br. A Plataforma e Veículo não são responsáveis pelo conteúdo publicado, estes são assumidos pelo Autor(a):
BRUNA TATHIANE DE CARVALHO FRANCO DOS SANTOS
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FONTE: Divulgação Ball Corporation
