Jacobs Comunicação reúne creators em experiência de dois dias para testar criatividade além do algoritmo

Em um momento em que marcas e creators disputam atenção em plataformas cada vez mais orientadas por formatos e tendências, a Jacobs Comunicação criou uma experiência para colocar a criatividade no centro da relação entre influenciadores e campanhas. Nos dias 7 e 8 de outubro, a agência realiza a Jacobs Week, projeto autoral que reúne mais de 30 creators em dois dias de workshops, desafios de criação e experiências voltadas à experimentação.

A programação parte de uma provocação: o creator pode participar da construção de uma campanha, e não apenas da sua execução? Para a CEO e fundadora da Jacobs Comunicação, Ana Jacobs, a resposta passa por criar espaços em que os influenciadores possam desenvolver repertório, testar ideias e experimentar formatos fora da lógica tradicional das plataformas.

“Não dá para pedir criatividade do creator só na hora da entrega. Se ele não participa da construção, a marca continua comprando alcance e não repertório. A Jacobs Week nasceu para colocar essa ideia em prática e testar como o creator reage quando recebe um desafio que exige criação, estratégia e execução”, afirma Ana.

Da quebra do algoritmo ao briefing real

O primeiro dia da Jacobs Week, 7 de outubro, acontece na Casa Fradique, em São Paulo, e tem como eixo o workshop “CTRL + ALT: A quebra do algoritmo e o poder do inesperado”. A proposta é discutir a repetição de formatos nas plataformas digitais e estimular os participantes a encontrar caminhos criativos que escapem de fórmulas já consolidadas.

A dinâmica também traduz uma mudança defendida pela Jacobs em seu trabalho com marcas: o creator deixa de ser considerado apenas pelo tamanho de sua audiência e passa a ser avaliado também por afinidade, repertório, capacidade criativa e adequação ao objetivo da campanha.

“Queremos colocar o creator em uma situação em que ele precise pensar além do próprio conteúdo. O desafio é entender um problema, construir uma ideia e encontrar uma maneira de torná-la viável. É muito próximo do que acontece quando uma campanha chega à agência”, explica Ana.

Uma experiência para sair do briefing

No segundo dia, 8 de outubro, a Jacobs Week muda de formato. A Jacobs CandyLand, no Studio 190, no Itaim Bibi, propõe uma experiência imersiva inspirada no universo dos doces, com cenografia e ativações pensadas para estimular a interação e troca entre os participantes.

Se o primeiro dia parte de um problema concreto para chegar a uma solução criativa, o segundo propõe o movimento inverso: começar pela experiência e observar quais ideias podem surgir dela.

“Se o Workshop mostra o creator diante de um desafio real, a CandyLand mostra o caminho inverso: uma ideia que nasce livre e ganha forma porque existe estratégia e execução para tirá-la do papel. Queremos que os creators saiam da experiência com mais repertório para construir, e não apenas executar”, afirma a empresária.

A Jacobs Week conta com a Rohto Brasil, empresa global dos segmentos de saúde, beleza e bem-estar, entre as marcas patrocinadoras. Também participam da iniciativa Ruby Rose, marca brasileira de maquiagem, e Lokenzzi, especializada em cuidados e tratamentos capilares.

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