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A Pucca está oficialmente de volta ao Brasil — e o retorno já começou com resultados positivos.
Apresentada hoje ao mercado em um evento que reuniu parceiros, convidados e profissionais dos segmentos de licenciamento, varejo, produtos e entretenimento, a marca mostrou sua nova estratégia para o país e revelou uma agenda de negócios que promete ampliar significativamente sua presença junto ao consumidor brasileiro.
Criada na Coreia do Sul em 2000, a Pucca é conhecida mundialmente como a “mensageira do amor”, uma personagem que transforma o amor em expressão, humor e produtos. Ao longo de sua trajetória internacional, a marca esteve presente em mais de 170 países e chega a esta nova fase com uma identidade que combina quatro pilares: amor, humor, energia e lifestyle.
O amor é a emoção que move a marca; o humor aparece por meio de uma linguagem visual e de gestos universais; a energia está na atitude, no movimento e na intensidade; e o lifestyle se traduz em um visual simples, forte e imediatamente reconhecível.
Essa combinação torna a Pucca uma marca fácil de entender, lembrar e compartilhar — e, ao mesmo tempo, especialmente versátil para o universo comercial, com possibilidades que vão de produtos a experiências, ativações e colaborações com diferentes categorias.
Um retorno marcado por negócios e parcerias
Durante o evento, foram apresentados alguns dos principais movimentos que já fazem parte da estratégia de expansão da Pucca no Brasil.
A partir de 1º de setembro, a marca inicia uma parceria com a Bakebun Bakery, levando a personagem para o universo de alimentação e experiências de consumo. No segmento de papelaria, a Foroni prepara uma linha completa de produtos licenciados Pucca. A marca também conta com licenciamento da Pacific, ampliando sua presença no mercado de produtos.
As collabs igualmente ocupam papel estratégico nesta nova fase. Entre os parceiros apresentados estão a Manda Bala, com produtos de pelúcia e outros itens, a Good Cop, maior rede de donuts do Brasil, e a Neko Lamen, ampliando a presença da Pucca para diferentes momentos e estilos de consumo.
Mais do que ampliar o portfólio, a estratégia busca inserir a Pucca de maneira natural no cotidiano do consumidor, conectando produtos, gastronomia, entretenimento, moda, experiências e cultura pop.
Pucca como plataforma de lifestyle
O evento também reforçou uma mudança importante na forma de trabalhar a propriedade intelectual. A proposta é posicionar a Pucca não apenas como personagem, mas como uma plataforma de lifestyle, capaz de dialogar com diferentes públicos e categorias.
“Trazer a Pucca de volta representa mais do que o retorno de uma personagem querida. Estamos estruturando uma operação sólida e de longo prazo, conectando licenciados, varejo e parceiros a uma propriedade intelectual com forte reconhecimento e potencial de negócios. Nosso objetivo é posicionar a Pucca como uma marca de lifestyle”, afirma Renata Vigna, responsável pela operação brasileira.
Com mais de duas décadas de atuação no mercado de licenciamento, Renata Vigna lidera a estratégia da Pucca no Brasil por meio da Vigna Corporate, responsável pela gestão do programa oficial de licenciamento e pelo relacionamento com indústria, varejo e parceiros.
Conteúdo e presença digital
A nova fase também será acompanhada por uma forte estratégia de conteúdo.
A Pucca retorna ao Brasil em um momento de grande expansão da cultura coreana no mundo, impulsionada pela chamada Hallyu — a Onda Coreana, que ampliou o alcance internacional da música, do audiovisual, da moda, da beleza, da gastronomia e do design produzidos na Coreia do Sul.
Nesse cenário, a personagem ganha uma nova oportunidade de conversar tanto com o público que cresceu acompanhando suas aventuras quanto com uma nova geração que se identifica com sua estética, humor e personalidade.
A estratégia prevê presença constante nas redes sociais, ações com influenciadores e a chegada de um embaixador oficial da marca no Brasil. O público também poderá acompanhar as novidades, lançamentos, collabs, ativações e conteúdos da Pucca por meio do perfil oficial brasileiro no Instagram, @puccabrasil.
No universo audiovisual, a primeira temporada da animação já está disponível no YouTube. A segunda temporada está em processo de disponibilização e terá seu conteúdo completo liberado até outubro. A terceira temporada está prevista para chegar até o final de 2026, enquanto a quarta temporada já está em pré-produção, com previsão de lançamento até o final de 2027. Também estão em andamento negociações com plataformas de streaming para ampliar a distribuição dos conteúdos da personagem.
De volta às prateleiras — e ao imaginário de novas gerações
A Pucca possui uma característica especialmente relevante para o mercado: é uma propriedade evergreen, capaz de atravessar gerações sem depender exclusivamente de um único ciclo de mídia.
Para quem conheceu a personagem nos anos 2000, o retorno traz um forte componente de memória afetiva. Para a geração Z, a Pucca chega com uma linguagem visual que conversa diretamente com a estética kawaii, a cultura pop asiática e o consumo orientado por identidade e compartilhamento.
É justamente essa capacidade de transitar entre nostalgia e contemporaneidade que sustenta a estratégia da nova operação brasileira.
Um novo capítulo para a Pucca no Brasil
O evento realizado hoje marcou, portanto, não apenas o retorno da Pucca ao mercado brasileiro, mas o início de um novo ciclo para a marca.
Com novos licenciados, collabs, produtos, conteúdo digital e experiências em desenvolvimento, a estratégia brasileira começa a construir um ecossistema que pretende levar a Pucca para muito além das prateleiras.
A expectativa é ampliar gradualmente a presença da personagem em diferentes categorias e pontos de contato com o consumidor, incluindo produtos exclusivos, experiências em shoppings, exposições, lojas oficiais e projetos especiais inspirados no universo Pucca World.
O sucesso da apresentação realizada hoje demonstra a receptividade do mercado a esse novo momento e reforça o potencial da Pucca para ocupar novamente um espaço relevante no imaginário brasileiro — agora com uma proposta contemporânea, conectada à cultura coreana e preparada para dialogar com diferentes gerações.
Sobre a Pucca
Criada na Coreia do Sul em 2000, Pucca é uma das personagens mais reconhecidas da cultura pop asiática. Conhecida como a “mensageira do amor”, a personagem combina humor, atitude e uma identidade visual marcante. Ao longo de sua trajetória, a marca esteve presente em mais de 170 países e, desde setembro de 2025, pertence à Tiger Studio Co. Ltd.
Atualmente, sob a gestão da Tiger Studio, a Pucca inicia uma nova etapa de expansão internacional, com a retomada e ampliação de sua presença em mercados estratégicos. A empresa está iniciando a expansão da marca para alguns países da Europa e da América Latina, em paralelo ao desenvolvimento de novas oportunidades de conteúdo, licenciamento, experiências e negócios.
Sobre a Vigna Corporate
A Vigna Corporate é especializada em licenciamento e gestão de marcas. No Brasil, coordena a operação, o programa de licenciamento e a expansão da Pucca, conectando a propriedade intelectual a licenciados, indústria, varejo e parceiros estratégicos.
Sobre a Tiger Studio Co. Ltd.
A Tiger Studio Co. Ltd. é a proprietária global da marca Pucca desde 2025 e lidera sua estratégia internacional de crescimento, com foco em conteúdo, experiências, licenciamento e novos negócios. Atualmente, a empresa inicia uma nova etapa de expansão da Pucca em mercados selecionados da Europa e da América Latina, estabelecendo novas parcerias e oportunidades para o desenvolvimento global da marca.
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Claudio Sanches de Almeida
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