São Paulo, 2025 – Para desafiar a narrativa de que a maternidade anula outras identidades, a MAM Baby, marca referência em cuidados materno-infantis, lança a campanha produzida com apoio da Íonz, para o Agosto Dourado 2025. A iniciativa, batizada de #MãeeTudoMais, propõe uma conversa urgente e necessária: onde fica a mulher por trás da mãe? A campanha reforça que o cuidado com o bebê começa, fundamentalmente, pelo cuidado com quem amamenta.
O pilar da campanha é um filme com narrativa sensível e potente, que mergulha na jornada de uma mulher que, em meio à doação da amamentação e do puerpério, se vê perdendo os contornos de sua própria identidade. Cenas silenciosas e cotidianas retratam o desafio de equilibrar as demandas da maternidade com o autocuidado, um sentimento comum a milhões de mães.
A virada na história não é mágica, mas real: ela acontece a partir de uma rede de apoio, escuta e, principalmente, da reconquista de tempo para si. A Bomba Tira-Leite da MAM surge na narrativa não como um mero produto, mas como uma ferramenta de liberdade, uma aliada que permite à mãe reorganizar sua rotina, compartilhar a tarefa de alimentar e, assim, reencontrar partes de si mesma.
"A ideia é validar os sentimentos de quem amamenta e mostrar que ser mãe não é se apagar, mas sim somar. A mulher continua ali, com suas ambições, seus hobbies e suas necessidades. Nossa mensagem é clara: amamentar é um ato de doação, mas ele não exige que a mulher deixe de ser inteira. Toda mãe merece ser tudo o que ela já é, e mais", explica Marcela Issa, diretora de Marketing e Vendas da MAM Baby Brasil.
A campanha #MãeeTudoMais ganhará vida para além do filme principal, com uma forte ativação nos canais digitais da marca, como Instagram e TikTok, a partir de 17 de julho. Para aprofundar o debate, a MAM unirá um time de influenciadoras, mães e especialistas em saúde mental materna em conteúdos colaborativos.
Em paralelo, a iniciativa faz um convite aberto à comunidade, incentivando que mulheres compartilhem seus próprios depoimentos e experiências com a hashtag #MãeeTudoMais, com o objetivo de construir uma potente rede de apoio virtual. Nesse ecossistema digital, a marca também demonstrará como a tecnologia e o design de seus produtos, como a bomba tira-leite, funcionam como soluções práticas para garantir mais autonomia e conforto na jornada do aleitamento.
Com esta iniciativa, a MAM Baby se posiciona não apenas como uma fornecedora de produtos, mas como uma parceira que escuta, entende e apoia as mães em todas as suas complexidades, defendendo que uma maternidade saudável floresce onde a identidade da mulher é celebrada.
Sobre a MAM Baby
Fundada em 1976, na Áustria, e com presença em mais de 60 países, a MAM Baby é reconhecida mundialmente por sua dedicação à saúde, segurança, qualidade e design. A marca combina design inovador e cuidado médico comprovado para facilitar o dia a dia das famílias e proporcionar o que há de melhor para o desenvolvimento dos bebês, sendo referência global em chupetas, mamadeiras, bicos e bombas extratoras de leite. Em 2019, recebeu a Menção Honrosa pela Comissão Europeia do EU Product Safety Awards por definir e exceder as normas de segurança para chupetas e equipamentos de alimentação, com reconhecimento de seu papel de liderança no desenvolvimento de normas relevantes, que aumentaram o nível de segurança em todo o setor de puericultura leve. Em 2023, reafirmou seu compromisso com a sustentabilidade e inovação ao utilizar em seus produtos uma alternativa mais sustentável ao plástico de origem fóssil: o PP Biocircular, também conhecido como polipropileno biocircular, totalmente rastreável e com a Certificação Internacional de Sustentabilidade e Carbono (Cisc plus). Como parte de sua estratégia de sustentabilidade, a MAM colabora ativamente com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODSs) das Nações Unidas, impulsionando iniciativas que promovem um futuro mais sustentável até 2030. Com raízes familiares e um forte compromisso com o bem-estar das próximas gerações, a MAM segue firme em seu propósito de ‘construir o futuro juntos’.
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Lara Guilherme Rezende
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