São Paulo, março de 2026 - Em um mercado em que boa parte das marcas ainda entra no universo dos influenciadores com foco quase total em venda, Estrela Lojas decidiu seguir por outro caminho, a varejista lança o Voz da Estrela, iniciativa criada para se aproximar de influenciadores em ascensão e de pessoas que querem começar nesse meio, sem atrelar o projeto, neste primeiro momento, a uma meta direta de conversão.
A proposta revela bastante sobre o momento da empresa. Em vez de concentrar esforços apenas em retorno imediato, a varejista busca fortalecer posicionamento, ampliar presença digital e criar vínculos mais consistentes com perfis que possam crescer ao seu lado com o passar do tempo.
Com esse movimento, o programa surge como uma frente estruturada para mapear novos talentos, incentivar a produção de conteúdo autoral e formar uma rede de criadores alinhados ao universo da empresa. A ideia é abrir espaço para perfis com potencial real de conexão com o público, mesmo que ainda estejam em fase de crescimento, oferecendo não só visibilidade, mas também uma primeira experiência profissional com remuneração.
Na prática, os participantes selecionados produzem um vídeo em formato nativo para redes sociais, inspirado em conteúdos que já circulam com força nessas plataformas, além de uma sequência de stories apresentando a iniciativa. Como contrapartida, recebem o look escolhido para a produção e um cachê em dinheiro. A dinâmica ajuda a estruturar a entrada desses influenciadores em um ecossistema de marca de forma mais acolhedora e estratégica, valorizando não só a entrega, mas também a linguagem, autenticidade e potencial de desdobramento.
A correlação entre conceito e execução aparece justamente aí. Ao selecionar perfis em desenvolvimento, remunerar esse trabalho e permitir que a produção aconteça em linguagem nativa, a empresa estimula identificação e senso de pertencimento, em vez de apenas reproduzir uma comunicação publicitária tradicional. O projeto também favorece a formação de defensores da marca, já que parte de uma relação mais horizontal, construída a partir de experiência, afinidade e troca.
“O Voz da Estrela nasce do nosso interesse em nos aproximar de pessoas que já criam com autenticidade e têm potencial de construir conexão real com suas comunidades. A proposta não parte de uma lógica imediata de conversão, mas de uma visão de longo prazo, em que relacionamento, identificação e troca também são ativos importantes para a marca.” afirma Rafaela Borin, Marketing da Estrela Lojas.
Esse movimento também conversa com um mercado que segue ganhando corpo, projeção do Goldman Sachs aponta que a creator economy pode chegar a US$ 480 bilhões até 2027, ao mesmo tempo, estudos da Nielsen mostram que o marketing de influência já performa em nível muito próximo ao de canais mais tradicionais, com retorno dentro de 1% em relação a formatos mais estabelecidos. O lançamento do projeto também acontece em um ambiente competitivo para o varejo, segundo o IBGE, as vendas do comércio varejista brasileiro fecharam 2025 com alta de 1,6%, em um cenário de disputa cada vez maior por atenção e preferência, iniciativas como o Voz da Estrela ajudam a empresa a construir presença e conexão antes mesmo de olhar para conversão imediata.
Inscrições e informações oficiais do projeto “Voz da Estrela”:
https://www.estrelalojas.com.br/voz-da-marca?zord=true
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A Estrela Lojas é uma rede varejista com atuação em São Paulo, reconhecida pela oferta de vestuário e confecção própria, com foco em qualidade, acessibilidade e atendimento personalizado. Com unidades estratégicas na capital e canais digitais integrados, a marca investe em soluções que aproximam o varejo das necessidades reais das famílias, aliando eficiência operacional, responsabilidade social e compromisso com a comunidade.
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ALISSON SCHAFASCHECK
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